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2021年社交媒体营销预测(3):Instagram——电商潜能持续发掘,短视频赛道发展稳定

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编译丨Kirsten Lin

来源丨SocialMediaToday

作者丨Andrew Hutchinson

根据当前趋势和社交平台的发展方向,我们总结了对2021年的新预测,以及社交媒体营销人员该如何为未来做准备。
来年应该会是充满增长和发展的一年,一切也会顺利进行。我们以五大社交媒体平台作为重点,对其下一年的社交媒体营销发展做了预测。以下是对Instagram进行的分析。
Instagram已经成为Facebook的下一个“摇钱树,新式电商工具的整合有望将其营收潜力推向最高点。但同时也有人指出,Instagram曾经只是一个简简单单的摄影应用,现在加上IGTV、Reels和购物功能,它的定位就开始变得有些模糊。
Instagram确实与原先大有不同。但我们是该评价它走得太远,还是该期待它引领起新的风潮呢?
01
应用内购物
电商明显成为Instagram的一大重心。Instagram添加了新的商店标签和配套功能,让用户在浏览IG博文后能够更便利地直接购买商品。
Instagram将继续开发现有购物工具,进一步鼓励用户习惯性购物。我们也有望看到Instagram继续增添高级”一键购买”选项、全新AR试穿工具,完善现有的AR购物选项(有可能会接入Facebook的AR眼镜)、产品视频标签,为商家和创作者提供更多优化直接购买的途径。
现在,许多人都开始去Instagram发掘新产品和新品牌,其功能先进的购物选项也开启了全面可能性。
尽管Reels在Instagram上也有自己的一席之地,但购物才是Instagram真正大有所为的方向。
02
多样化主页内容
考虑到Stories还在持续流行,Instagram应该会在来年尝试对用户主页内容进行改善。一些用户会开始体验以Stories内容为主的主页——类似于TikTok的视频流主页。
这一改动意味着Instagram的主流内容会失去用户的注意力,成为该应用体验中的次等要素。但我不认为Instagram会把这一改动应用在所有用户身上,而是更可能把主页内容和用户个人偏好结合起来,新添一个选项,这样用户就可以在不同模式间自由转换。
举个例子。如果某个用户经常浏览Stories的内容,那么Instagram就会将其主页内容切换,优先提供来自Stories的内容,如果用户想切回常规模式,应用也配备了相应选项。某些用户的主页可能是Reels内容优先,另一些则可能是Shop内容优先。比起强制所有用户都接受新的内容提供形式,Instagram更倾向于给他们提供不同选择,这也有助于刺激每种内容的用户参与度。
03
Reels——还算不错
接下来就该谈到Reels——TikTok的“复制品”了。对这个产品大家有一个共识,就是它还算有趣,但比不上TikTok。
Reels会停留在原地,还是吸引到更多的用户呢?
Reels不大可能成为主流,也肯定无法与Tik Tok匹敌,但它依然会找到适合自身生存的市场。
Instagram还在考虑与网红达成独家协议,增加新的应用功能,以助Reels在各阶段都能吸引到更多用户。选择合适的网红策略必定会提升Reels的参与度,如果TikTok还未补全收入分享机制,那Reels就依然是一个竞争对手,能够给TikTok施加更多压力。
从整体来看,Reels在未来不大可能有什么重要影响,但其目前“还不错”的现状足以证明Instagram在这条赛道上的投资还算合理。
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