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依托线上线下深度融合策略,茅友公社将引领新零售下一步潮流

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新批发是以生产者体验为中央,在互联网的依托上线上线下深度交融,重构人货场的构造,进而知足用户的需求,彻底扭转了传统批发的形式.在许多看似十分传统的行业畛域,为了适应时期的进展趋向,许多企业都在2020年加快了线上线下联合的新实验,赋能品牌转移价格,此中就包孕白酒行业中的细分畛域——老酒.

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新批发观点来袭,茅友公社奉献数字化样本

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近年,跟着互联网电子商务以及AI大数据等新手艺的快捷进展,新批发行业也正在大跨步迈进.

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依据此前媒体数据显示,2017-2019年新批发行业年均复合增进率高达115%,预测2022年新批发市场规模有望打破1.8万亿元,各个行业也在钻营转型逐渐践行新形式以应答将来批发行业的新场面,此中酒类行业在新批发观点下长进飞速.

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酒水作为一个与苍生一样平常生存联络密切的品类,生产活泼度近些年来向来处于不停俯冲的形态,特殊是在近几年\"质量生产\"的风潮下,白酒逐步迎来了生产热潮.和其它生产品同样,酒品类财产链高低游厂商也向来在探究新的批发形式,一点儿鉴于手艺品牌线上线下整合等体式格局的新批发系统为传统的海内酒水畅通带来了新的变更进展,此中,茅友公社的新批发布局形式是值得整个行业参照的样本.

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2009年,茅友公社在北京茅台文明钻研会的撑持下成立,是专心于老酒鉴藏买卖的新批发平台,也是茅台老酒圈里最为出名的老酒鉴藏买卖平台之一,从2016年起,茅友公社就开端踊跃布局线上渠道,为新批发布局做预备.在经由过程不停积存鉴藏威力的历程中,近几年,茅友公社开端不停拓展新批发布局,不管是行使手艺对平台的数字化搭建,仍是线上线下的整合威力,都是值得行业内其余企业机构参照的.

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玩转批发数字化,线上线下新交融

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起首,在手艺方面,茅友公社行使数字弥合决了茅台老酒市场鉴真溯源需求的痛点,同时行使\"门店管家\"为线下店晋升了获客营销与治理的效益.

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防伪溯源手艺是老酒行业多见的防伪体式格局,2020年9月,茅友公社正式上线了\"见甄体系\",在自有防伪溯源体系的根底上拓展茅台识别矩阵,同时在2020年11月对防伪溯源体系停止了片面晋级.包孕与京东数科智臻链竞争,插手区块链手艺,保险用户权利.此外,茅友公社还对溯源码自身也停止了优化新版贴纸愈加不容易复制,也就增多了造假老本.每一瓶由茅友公社售出的茅台酒均带有防伪溯源贴码,用户可随时随处扫码查问信息.

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\"门店管家\"是茅友公社开辟的集线下店的⼈员治理产物治理营销流动治理于⼀体的手艺治理⼯具,经由过程\"门店管家\",无论是审查茅台鉴藏档案审查报价单等营销事情,仍是库存定单收银体系等治理事情都将数字化,事情效益直线回升,同时更晋升了服务品质,优化用户体验.

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其次,在买卖环节中,茅友公社也搭建了本人的线上线下批发系统,并行使丰盛的经历晋升了门店服务的业余性.

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在线上,茅友公社环绕本人的老酒买卖系统建设了便捷的线上商城,联合茅友公社APP和小步伐,晋升了用户线上购物体验.在线下,茅友公社此前依托茅台博物馆和北京茅台⽂化钻研会的鉴藏资材及⽂化钻研结果,在各地开设线下甄选店,并行使本身的手艺和服务,为甄选店做撑持.

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茅友公社领有为2000余位高端企业家会员服务的经历和专属参谋服务团队,鉴于此对线下店停止业余的服务培训撑持,并在歇业初期差遣业余职员停止追踪撑持,处理新店成立初期存留的各类课题,加速店内标准规范的建设.

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行使服务撑持,让生产者在甄选店中熟悉业余的酒文明钻研结果学习老酒鉴藏经历体验茅台文明学问都失掉了无力保险,同时也能安心买到心仪的老酒产物.

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跟着新批发形式的不停进展,线上与线下由原先的绝对自立互相抵触的瓜葛逐步转移为互为推进彼此交融,线上线下的相反相成,茅友公社经由过程线上线下交融完备的会员系统,为生产者提供了极致的茅台老酒新批发服务体验.

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而在线上线下交融的布局上,茅友公社经由过程交融一点儿体式格局翻新完美了本人的新批发系统,例如:2020年11月,茅友公社联手出名高等酒水批发品牌京东酒世界展开北京地域到店收受接管业务竞争,经由过程线上线下联合的体式格局,抵消枉费心机者之间的老酒买卖实行了价值的规范化和晶莹化,同时也针对市场中层见叠出的造假课题提出处理方案.

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新批发趋向崛起,酒类生产形式重构

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在疫情的打击下,愈来愈多线下实体店转型线上,这也加快了新批发的数字化晋级.但新批发其实不是容易地以小步伐将货色放到线上商城贩卖,而是须要完成线上线下的交融,将生产者体验供给链效益渠道抉择与生产场景停止重塑,相称于重构一种生产形式.

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一样以茅友公社为例,在服务生产者为焦点的理念下,行使各类手艺处理了老酒买卖历程中的痛点,经由过程搭建线上贩卖系统让生产者能行使便捷东西晋升购物体验的同时,还落成为了线下实体\"体验馆\",茅友公社在⼴州菏泽⻄安武汉北京⼤连天津⽯家庄等天下多个都会设立线下甄选店.

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这些线下甄选店都是独自设计,悉心打造,无论是风尚仍是展品,既能交融本地特性,又能展现茅台文明,可以让喜好老酒的生产者沉醉此中体验茅台老酒的文明气氛,同时也让各人更安心地在线下买到喜好的老酒.

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每一个地区的甄选店都依据本地特性做了针对性的布局,好比人称\"四方城\"的西安,在本地甄选店中,茅友公社设计了一个\"四方柜\",柜中摆着不同的老酒,与西安古城的气味相交融,此外,茅友公社用一个30L的装有\"金奖百年岁念酒\"的古朴风尚酒坛作为紧张展品放在酒柜中,既传承了茅台文明,同时也与西安的汗青感一唱一和,十分拙劣.

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这些线下店能够与线上多个自媒体平台联动,让生产者在购物的同时还能熟悉茅台文明的价格,知足生产者在\"精力层面\"的享用.

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此外,茅友公社还经由过程直营加盟竞争异业竞争等多种经营方略在旅店商圈商务商圈社区商圈打造单店模子的形式,拓展了本身的新批发系统,茅友公社广州柏悦店西安莲湖店和龙庭酒家就分离是直营加盟竞争和异业竞争的样板代表.

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跟着经济的快捷进展,\"质量生产\"曾经逐步成为当下的支流生产观,质量化本性化多样化的生产曾经成为许多生产者的寻求,在此配景下,传统批发行业还需从处理生产痛点晋升生产体验知足生产需求等多方面停止新批发转型.茅友公社的\"多位一体\"新批发布局无疑为整个批发行业畛域都做了一个很好的样本.

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