您的位置 首页 > 直播电商

沃尔玛试水“社区团购”!传统超市转型社区电商,已成赚钱趋势?

社区团购,团购,电子商务,社区功能

最新消息,沃尔玛已经在全国范围内试水社区团购业务,并发展出10000多名团长,主要从现有员工内开发。

其模式是以沃尔玛门店为发货仓,辐射周边社区,由团长通过微信群吸引消费者下单购买,为顾客提供送货到社区,团长处自提等服务。截至目前,山姆在中国经营着29家门店,拥有超过300万名会员。

沃尔玛社区团购准备怎么做?

沃尔玛准备持续扩大其覆盖率及区域渗透度。其中社区团购业务便是以沃尔玛到家为基础,拓宽其消费者触达渠道的新尝试。

1.全渠道,是沃尔玛的赛道,也是对会员的需求。

全渠道,自然也就包括线上渠道、线下渠道,而渠道融合是必然趋势,线上线下缺一不可。沃尔玛试水社区团购,是一个很好的尝试,一方面为会员制用户提供了网上购物的便利性,同时也可能为线下门店引流,扩宽覆盖率。

2.商品是第一核心竞争力。

沃尔玛的这次升级,最根本的是继续深化差异化的商品力,坚持差异化的商品路线,坚持会员第一的路线,将持续端对端的打造效率,把品质和价格、价值回馈的会员。据了解,山姆会员店的自有品牌商品销售占比已超30%,远远高出市场10%的平均水准。

沃尔玛社区团购并未重新开辟产品线,而是以略低团购价直接销售店内同等商品,从门店发货。

在今年下半年,沃尔玛首家生鲜包装中心在深圳投入运营。成立初期,服务深圳30多家门店,运营几个月来,处理商品已达数十种,范围覆盖华南地区约100家门店,最高日处理能力达到40000多包。

相比较其他社区团购平台来说,沃尔玛社区团购有两个差异点。一是其商品供应与门店属于同一体系,可以说一定程度上保证了商品品质,并且有利于沃尔玛降低前期投入,摊薄供应链成本;二是它目前尚未推出独立业态,而是与门店相配合,更像是丰富购物场景、拓宽销售渠道的增量尝试。换句话说,沃尔玛社区团购当前的主要功能是提升门店订单量,提高顾客下单频率。

若该模式试水顺利,沃尔玛即有可能借此扩大其门店覆盖范围,弥补大店地理限制、租约到期续租困难等短板。

文章转载地址:沃尔玛试水“社区团购”!传统超市转型社区电商,已成赚钱趋势?
尾部广告(QQ:2930731719)

关于作者: 自媒体导师

热门文章

留言与评论(共有 0 条评论)
   
验证码: